天猫超市是淘宝公司于2012年新开发的网购平台（试点在上海及其周边城市），运营模式是商家将自身货物堆放在天猫超市的总仓，天猫超市会显示产品相关信息，消费者（限试点区域）可在线浏览选购商品，付款交易最后由天猫超市物流配送商品到家。
千岛湖生态啤酒与天猫超市结缘于2012年8月，当时上海吾渔贸易有限公司提出在天猫超市上在线销售千岛湖啤酒产品。而电子商务和传统贸易有着很大的不同，为天猫超市配货就考验着双方衔接工作人员的耐性与精力，产品要求有严格的2/3销售保证期，商品的文描也有进一步严格的要求。经过下半年4个月的短暂网上营销合作，取得了较好的效应，双方累积了宝贵的经验，也有了进一步合作的信心。
2013年伊始，双方公司领导就天猫超市的进一步合作展开了交流与讨论。4月双方签署合作协议，千岛湖啤酒有限公司授权上海吾渔贸易有限公司在天猫超市平台对千岛湖啤酒产品实行网络营销、后台管理以及网络推广等一系列网络运营工作。4月21日千岛湖啤酒在天猫超市正式运营，上线产品包括千岛湖新超爽，绿色冰爽和原生态等易拉罐装等产品以及加布里埃尔黑啤。
目前对天猫超市，竞品企业同样也在关注并涉足其中，随着越来越多的企业商家进驻，与市场上磨刀霍霍的低价竞争相比,网购市场的火药味将一点儿也不逊色。天道酬勤，只要我们不退缩，千岛湖啤酒在新的平台上一定会有新收获、新展望。
